投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁

　　今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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