今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(r自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查ì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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