唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到(dào)正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xi有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语àng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和(hé)调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化(huà)名）

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