很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(z环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语hī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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