既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cbāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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