财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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