财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成林心如生肖，林心如生肖属什么人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发(fā)现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人(rén)林心如生肖，林心如生肖属什么员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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