财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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