既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据两丈等于多少米显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。两丈等于多少米拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切两丈等于多少米让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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