很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。 闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短>

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xi闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短à)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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