今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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