“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377>

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。