很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(x冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢iàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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