周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递了(le)下(xià)去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计(jì)，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票(piào)也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节(jié)的制作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗běn)在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是(shì)过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时(shí)透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然除了(le)票(piào)价外，参加音乐(lè)节(jié)的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到(dào)一起，就会(huì)产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水(s一个男人出轨了还爱自己的老婆吗huǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票(piào)观众中连续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不(bù)过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来(lái)越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的(de)话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)一个男人出轨了还爱自己的老婆吗演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

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