很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone S印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有E在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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