很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(gu帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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