很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(y如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉ù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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