Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详(形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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