今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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