而KARA则(zé)打开了日本市场。在以前，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋(liàn)歌》和男子组合东方神起，大多数都是女(nǚ)粉丝，而KARA的火爆(bào)，让日本(běn)不少10-20岁的年轻男性歌迷成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之后几十年在(zài)国际上的高速发展之路。

在少(shǎo)女时代(dài)之(zhī)后，2009年出道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也(yě)都靠实力成(chéng)为(wèi)了(le)二代团(tuán)中独具(jù)影响力的女子团体。

性(xìng)感风(fēng)成主(zhǔ)流

少女时代在(zài)全世界(jiè)范(fàn)围(wéi)内(nèi)的爆火，让(ràng)她们成了第一(yī)个威胁到男(nán)团地位的女子(zi)团体(tǐ)，但(dàn)打(dǎ)破男团(tuán)霸榜的少女时代也曾遭到男(nán)团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的(de)男团Super Junior早就已经有了稳定的(de)粉(fěn)丝群体(tǐ)，公司为(wèi)了(le)推动(dòng)少(shǎo)女时代的曝光(guāng)度，让她(tā)们经常(cháng)与男团互(hù)动，一(yī)起(qǐ)做(zuò)节目出广告，没想到却适得其反，少女时代被质疑蹭热度(dù)，恶评不断。

成员允儿在之后(hòu)的综(zōng)艺节(jié)目里回忆，2008年少女时(shí)代首次集体参加梦想(xiǎng)演唱会时(shí)，台(tái)下的观(guān)众在(zài)她们(men)表演时关掉了手中的荧光棒(bàng)与(yǔ)灯牌，静(jìng)默(mò)表示对少女时代的抵制，长达十分(fēn)钟之(zhī)久。这样(yàng)的“黑海”她们遭遇过(guò)三次。

不(bù)过这并不能(néng)够(gòu)阻碍女团的强势发(fā)展，少女时代在海内外(wài)的热度还在持续高涨，韩国国内的女团也开始群(qún)雄争霸。随着(zhe)女团市场(chǎng)的竞争(zhēng)日趋(qū)激烈(liè)，为了打破(pò)女粉占绝大多(duō)数(shù)的状态，不少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的第三(sān)代女团身上(shàng)表现得最为明(míng)显。也许二(èr)代(dài)女(nǚ)团(tuán)还在尽可能多(duō)地尝试各种风格，但三(sān)代(dài)女团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝的市(shì)场。

三(sān)代女团中(zhōng)的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征的女团。

她们在着装及唱(chàng)跳风格(gé)上更博人眼球。迷你裙(qún)、渔(yú)网袜(wà)、黑丝、深V等服装元素常常出(chū)现在她们的(de)MV或(huò)舞(wǔ)台(tái)上。

起(qǐ)初，这种从可爱(ài)风到(dào)性感风(fēng)的转变(biàn)被视作是(shì)K-pop女团的(de)新突破。但(dàn)随着女团服装越(yuè)来越大胆(dǎn)，也有了更多会(huì)被视作是“擦(cā)边球(qiú)”或直接(jiē)性暗示的动作。一些女团(tuán)的舞(wǔ)蹈(dǎo)编排甚至无法通过电视(shì)台的(de)审(shěn)核(hé)，有(yǒu)不少这段时期(qī)的女团(tuán)都被(bèi)打上了(le)卖肉的标(biāo)签。

性感风女(nǚ)团(tuán)的消(xiāo)亡

也许(xǔ)是败给了女粉(fěn)丝(sī)强(qiáng)大的购买力，娱乐公司逐渐发现(xiàn)，至(zhì)少在(zài)如今的(de)市场(chǎng)上(shàng)，得(dé)女粉者才得(dé)天下。从第(dì)四(sì)代开始，女(nǚ)子团体的(de)风格(gé)变得(dé)更多(duō)元。

而近年来韩国(guó)女权运动的兴起又(yòu)将(jiāng)女(nǚ)性主题叙事打(dǎ)造成(chéng)了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然也(yě)受到影响，迎合男(nán)性观(guān)众的性感(gǎn)风逐渐成为(wèi)过去(qù)式，韩国(guó)女团转(zhuǎn)而(ér)迎合女粉丝的核心诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的成功(gōng)和日益流(liú)行，是(shì)女性(xìng)粉(fěn)丝影响的。”在首(shǒu)尔延世大学(xué)教授韩国流(liú)行文(wén)化课程的教授(shòu)Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示(shì)，K-pop 行业发生(shēng)了更大的营销转变(biàn)。

在过(guò)去，女团成员是(shì)被打(dǎ)造出的产物，被动地接受(shòu)着(zhe)大众的(de)凝视。少(shǎo)女时代从未完(wán)全主导过自己的音(yīn)乐或形象，K-pop成(chéng)员们(men)也一度被西方媒(méi)体看作(zuò)是(shì)被(bèi)造星工厂打造出(chū)的完美(měi)偶像(xiàng)。

但如今的女团展现(xiàn)出了截然不(bù)同的一(yī)面，她(tā)们每(měi)一(yī)次露(lù)面都在传递更完整、更真实的现代女性形(xíng)象。

研究韩国流行文化(huà)的Sherman认为，“在(zài)西方，我们(men)一直喜欢女性(xìng)能够(gòu)传达一些(xiē)赋权的信(xìn)息，即使它是一种被(bèi)编纂和商业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相(xiāng)信自己，这是美(měi)国观众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近年来的(de)成功正是因为她们整体形象的改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都(dōu)是旨在(zài)塑造人格独立的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她们(men)的女粉在80%以上。

尽管如(rú)此，韩流里能产生更大利(lì)润的(de)还是男(nán)团。一直以来，女子团体的利润(rùn)都低于男子团体，通常情况下，女(nǚ)子(zi)团(tuán)体被视为(wèi)国内团体(tǐ)，男(nán)子团体则(zé)被视为国际(jì)团(tuán)体。

韩国流行音(yīn)乐市场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在(zài)去年(nián)12月(yuè)公(gōng)布的(de)年终(zhōng)数据也显示，女(nǚ)团的歌曲播放率最(zuì)高，但男团(tuán)的(de)专辑(jí)销量更高(gāo)。去年有 18 张(zhāng)韩国专(zhuān)辑销(xiāo)量超过 100 万张，在这18张专辑(jí)力(lì)，有13个都是(shì)由男团或男(nán)歌手创(chuàng)造的。

流(liú)行音乐评(píng)论(lùn)家(jiā)Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和(hé)男性 K-pop 团(tuán)体(tǐ)有不(bù)同的目标受(shòu)众。男(nán)团(tuán)专(zhuān)注于与忠实(shí)粉(fěn)丝建立深(shēn)厚的联系(xì)，通(tōng)常(cháng)受众(zhòng)群(qún)体比较有限，而(ér)女团则(zé)旨在(zài)吸(xī)引更广泛的听(tīng)众。

一方面，女团的音乐(lè)更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容易被更(gèng)多的观众群所(suǒ)接受。女团会优先考(kǎo)虑本国(guó)的粉(fěn)丝，在排行榜(bǎng)上获得成功后，进而取得了更(gèng)多(duō)在韩(hán)国和亚洲的各个舞台(tái)上表演的机会。而(ér)男团一(yī)直(zhí)更注(zhù)重提高专辑销量，并(bìng)建(jiàn)立(lì)极(jí)其忠诚且(qiě)日益国际化的粉(fěn)丝群体。

不(bù)过这(zhè)样(yàng)的(de)局面也(yě)许会在(zài)未来很(hěn)快发生改变，一旦(dàn)女团投入(rù)更多(duō)资金，她们的赚钱能力丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为(wèi)一开(kāi)始花在支持那(nà)些女(nǚ)团上(shàng)的钱少。”

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