唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了(le)三四(sì)个不同的(de)出海项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎ负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁n)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁)、快手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确的(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当(dāng)地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥(chì)相关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购(gòu)等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会(huì)上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共(gòng)识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取了(le)降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一(yī)个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁