既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷>

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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