今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百元，不过(guò)其中(z武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百hōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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