“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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