很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhon康师傅是哪国的牌子？e最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平康师傅是哪国的牌子？(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。 康师傅是哪国的牌子？>

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 康师傅是哪国的牌子？