周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大(dà)批(pī)地(dì)下(xià)乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动(dòng)了举(jǔ)办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节(jié)越(yuè)来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热(rè)议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节(jié)势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进(jìn)一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌(pái)自(zì)身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和(hé)加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以(洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在(zà洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害i)此(cǐ)之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这(zhè)些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷(mí)笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不(bù)能值回(huí)票价甚至物(wù)超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国(guó)内(nèi)都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害