Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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