很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不戊申年是哪一年佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(y戊申年是哪一年ì)美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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