“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”蜗牛是不是昆虫类

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　蜗牛是不是昆虫类　

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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