Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(c伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月héng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiān伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月g)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充(ch伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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