Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别)受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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