财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)世界上性功能最强的国家是哪个国家口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育世界上性功能最强的国家是哪个国家研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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