Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎ白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ng)告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程(ché白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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