既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(180kg等于多少斤 180kg等于多少磅dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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