“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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