唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的(de)助理(lǐ)。在(zài)公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日(rì)本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二(云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的(de)出(chū)海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗