“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)刚结婚是不是会天天做研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，刚结婚是不是会天天做投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五刚结婚是不是会天天做(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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