既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　600毫升等于多少斤水，800ml是多少水在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、600毫升等于多少斤水，800ml是多少水556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量600毫升等于多少斤水，800ml是多少水实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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