今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(y加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水ào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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