“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(y漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里òng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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