既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(华大基因有国家背景吗zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(x华大基因有国家背景吗ū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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