很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。 除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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