今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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