“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(b世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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