既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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