既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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