既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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