今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明苏州市相城区邮编是多少珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)苏州市相城区邮编是多少自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码苏州市相城区邮编是多少(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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