Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)—感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内—您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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