Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对>

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(há春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对i)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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